RESUMEN: Las redes sociales son un creciente fenómeno que está motivando grandes
cambios en el comportamiento del consumidor en general y del viajero en particular.
Centrándonos en el sector del turismo rural, este trabajo trata de analizar algunos de los
principales precursores de la intención de seguir el consejo obtenido en una red social
de turismo rural. Los datos ponen de manifiesto la importancia de la actitud hacia el
consejo obtenido, la confianza en la red social que lo proporciona y la utilidad percibida
de dicha información a la hora de explicar la intención de seguir el consejo obtenido en
la red. Así mismo, confianza y utilidad se revelan como determinantes claves de la
actitud, mientras que la utilidad se ve también afectada por la confianza en la red
emisora del consejo.
PALABRAS CLAVE: Redes sociales, turismo rural, confianza, utilidad, intención de
seguir el consejo
cambios en el comportamiento del consumidor en general y del viajero en particular.
Centrándonos en el sector del turismo rural, este trabajo trata de analizar algunos de los
principales precursores de la intención de seguir el consejo obtenido en una red social
de turismo rural. Los datos ponen de manifiesto la importancia de la actitud hacia el
consejo obtenido, la confianza en la red social que lo proporciona y la utilidad percibida
de dicha información a la hora de explicar la intención de seguir el consejo obtenido en
la red. Así mismo, confianza y utilidad se revelan como determinantes claves de la
actitud, mientras que la utilidad se ve también afectada por la confianza en la red
emisora del consejo.
PALABRAS CLAVE: Redes sociales, turismo rural, confianza, utilidad, intención de
seguir el consejo
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